Álvaro Covões, managing director da Everything Is New, alerta para a necessidade de atrair cada vez mais públicos para a cultura. Ao SAPO, o empresário cultural lembra que se trata de um setor que tem o poder de rejuvenescer, melhorar e enriquecer aqueles que a ele estão expostos.
A L'Oréal é líder neste segmento, mas o que mudou no paradigma para conseguir chegar a uma camada de população mais velha? O general manager da Garnier & New Brands da L'Oréal Ibérica explica que perguntas devem as marcas fazer para impactar a golden generation.
Ao SAPO, Liliana Sousa Bernardino, head of customer intelligence & analytics da Sonae MC, explica a mudança que as marcas têm de fazer para comunicar para consumidores mais velhos, mais informados e que querem ser tratados como únicos.
Não é tanto o conteúdo quanto a forma, mas até no turismo há adaptações que têm de ser feitas para captar a atenção da geração acima dos 50. Os destinos e as propostas podem ir dos 18 aos 70, mas os mais velhos não os procuram nos mesmos formatos e veículos do que os mais novos, explica Gonçalo Rebe
