Paulo Prada destacou o sucesso da cervejeira madeirense; Miguel Albuquerque propôs vinho seco com laranjada como nova aposta de marketing
Na apresentação da Empresa de Cervejas da Madeira (ECM) ao presidente do Governo Regional, Miguel Albuquerque, Paulo Prada, presidente da empresa, reafirmou o posicionamento da ECM como “a única cervejeira 100% portuguesa” e a quarta maior a nível nacional. Prada destacou o “enorme sucesso” da sidra Coral, atribuído à sua “qualidade extrema”.
Durante a sessão, o presidente do Governo Regional interrompeu a apresentação para sugerir à ECM uma nova aposta no seu marketing: a promoção do vinho seco com laranjada como “a melhor bebida para acompanhar uma espetada”, apelidando-a de “bebida de arraial”. “Como está na moda essas misturas”, afirmou Albuquerque, incentivando a empresa a explorar esta combinação tradicional madeirense.
Paulo Prada revelou que a ECM registou um volume de vendas de 36 milhões de euros em 2024, com cobertura a 100% da Região Autónoma da Madeira. A empresa conta actualmente com 289 trabalhadores e 342 prestadores de serviços externos. Os custos de pessoal ultrapassaram os 12 milhões de euros no último ano.
Em termos de exportação, a ECM distribui os seus produtos para 14 países, incluindo a China (10%), e mantém uma presença significativa no mercado nacional: Portugal continental representa 57% das vendas, os Açores 23%. Mais de 500 lojas no continente comercializam produtos ECM.
A capacidade instalada da empresa permite produzir até 30 milhões de litros de cerveja por ano. Em 2024, foram produzidas 34 milhões de garrafas. Paulo Prada sublinhou o compromisso ambiental da cervejeira, apontando para os elevados níveis de reutilização: 96% nas embalagens de cerveja, 34% nos refrigerantes e 17% nas águas.
A empresa investiu também na instalação de 16 máquinas de recolha de embalagens (‘reverse vending’) e em energias renováveis, com 2.378 painéis fotovoltaicos que asseguram 23% das necessidades energéticas. Todos os empilhadores da ECM são eléctricos e a empresa possui uma estação de tratamento de águas residuais (ETAR).
A ECM foi ainda pioneira, em Portugal, na introdução de copos de plástico reutilizáveis, reforçando a sua aposta na sustentabilidade e na inovação dentro do sector.